上海,2025年12月19日,瑞典国宝级户外品牌Haglofs正式宣布,VASA概念店于中国上海尚贤坊盛大开幕。这座面积达698平方米的3层品牌空间,选址于兼具百年历史底蕴与国际潮流活力的淮海路核心地段。它不仅是 Haglofs 深耕中国市场的开幕巨作,更以“燃”为核心设计理念,串联起从瑞典斯德哥尔摩到中国上海、从品牌百年历史到未来探索的精神脉络。

概念店深度融合瑞典自然地貌肌理与ESG核心主张,全貌呈现Haglofs全系列专业户外装备与服饰,为中国消费者带来北欧户外机能与设计美学共生体验。

百年品牌,百年淮海:从冰原到入海口的历史传承

此次品牌概念店的落地,是 Haglofs开拓中国市场、深耕本土的重要举措。Haglofs 中国区CEO Jerry Who就门店选址与设计核心理念表示:

“‘火柴棍’的中文名,赋予了 Haglofs 独特的‘火种’意象。我们选择在百年淮海路这片承载历史记忆、连通黄浦江入海口的核心区开设品牌概念店,正是希望点燃北欧的户外火种:连接起斯德哥尔摩与上海双城,激活人们对自然的向往,打破城市与山野的边界。这不仅是百年品牌与百年淮海的激情碰撞,更是将我们从北欧冰原走来的历史传承,在东方大都会进行一次全新的讲述。”

无论是日常通勤的机能穿搭、周末户外的专业装备,还是深度探险的硬核配置,Haglofs 一直深受自然之启。通过持续带来高性能与设计感的产品,陪伴户外爱好者和消费者探索自然未知之境,精准呼应品牌 “Outsiders by nature”(天赋自然)的核心主张,实现都市生活与户外探索的无缝衔接。

北欧自然与“红色烈焰窗”:品牌经典设计传承

VASA概念店以全新升级的零售概念“Nature Inside, Life Outdoors”为锚点,将“燃”设计主题与瑞典自然地貌特质、ESG 发展理念深度融合,打造兼具户外专业属性与可持续价值的零售空间。

设计特意溯源了Haglofs 品牌百年来经典店铺设计的核心标识 ——“红色烈焰窗”,这一极具辨识度的视觉符号,既是品牌源自瑞典的温暖火种的具象化表达,更是户外探索精神永不褪色的生动诠释。

空间中大量运用麦秸、原木、矿石等源自瑞典山川的天然材质,细腻复刻北欧森林的质朴肌理,与上海老建筑的经典风貌形成巧妙呼应,三层空间更以差异化主题构建沉浸式探索动线:

一层(消融的冰川):通过海岸线渐变肌理与环保材质陈列,传递气候保护的迫切性。二层(极境装备圣殿):聚焦品牌百年工艺,集中呈现品牌高科技,以及兼具功能性与可持续性的核心产品。三层(ESG服务空间):未来将设置装备维修、旧物改造、环保沙龙等互动场景,让可持续理念落地为可感知的体验。

“中国消费者对户外生活的需求正从‘专业探险’向‘日常融入’延伸。我们希望这座品牌概念店不仅是产品销售空间,更是点燃户外热情、传递环保态度的交流平台。消费者可在此亲身体验品牌标志性的功能性科技面料装备,解锁‘城市与山野无缝衔接’的可持续生活方式。”Jerry Who表示。

持续深耕,点燃火种

Jerry Who 进一步表示:“我们非常看好中国市场的潜力,也致力于通过VASA概念店的落地,为中国消费者提供更优质的产品与体验。未来,我们将持续深耕中国市场,结合本土消费者需求进行产品与服务创新,让‘火柴棍’的火种蔓延,让 ESG 理念融入更多户外生活场景。”

在瑞典,人们视自然为同伴,而非被征服者——它值得被探索,而非被攫取。在Haglofs,我们从不追求征服自然,而是将对自然的这份珍视,与技术的革新紧密结合,持续推动户外装备性能的进步。

自1914 年创立以来,Haglofs 始终致力于开拓户外体验的新可能,为全球户外爱好者和专业人士解锁更多未知之境,助力其突破舒适区,在“大自然这个无与伦比的游乐场”(for the greatest playground ever made)中,探索更远、更自由的旅程。

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